การคำนวณและเปรียบเทียบราคาค่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์อาจซับซ้อนได้อย่างรวดเร็ว เมื่อคุณได้ติดตามบัตรอัตราค่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์แล้ว คุณจะต้องเผชิญกับความท้าทายที่น่ายินดีในการทำความเข้าใจทั้งหมด ไม่มี “ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน” ที่จะทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้น ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ซึ่งปัจจัยบางอย่างคุณอาจพบว่าน่าประหลาดใจ หากต้องการตอบคำถาม “ราคาเท่าไหร่” คำตอบคือ “ทุกอย่างขึ้นอยู่กับ”
ปัจจัย 8 ประการที่ส่งผลต่อค่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ (ภายใน 1 สิ่งพิมพ์) ได้แก่
ประเภทของโฆษณา
ขนาด
วันของสัปดาห์
ส่วนหรือยกออก
ตำแหน่งหน้าภายในส่วน
ด้านซ้ายมือ VS ด้านขวามือ
สี VS ขาวดำ
ข้อผูกพันการใช้จ่าย / รายจ่ายประจำปี
ในบทความนี้ ฉันจะพูดถึงปัจจัย 8 ประการที่กำหนดต้นทุนการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในออสเตรเลีย นอกจากนี้ ฉันจะให้ตัวอย่างค่าใช้จ่ายในการวางโฆษณาแบบรูปภาพใน The Courier Mail (หนังสือพิมพ์ควีนส์แลนด์) อย่างที่คุณเห็น ค่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์อาจเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หากคุณมีงบประมาณจำกัด เช่นเดียวกับพวกเราหลายๆ คนในทุกวันนี้ การรู้ว่าสิ่งใดส่งผลกระทบต่อต้นทุนมากที่สุด จะช่วยให้คุณลดค่าใช้จ่ายลงได้
#1 ประเภทโฆษณา – ดิสเพลย์ VS คลาสสิฟายด์ VS ส่วนแทรก
ปัจจัยแรกที่ตัดสินต้นทุนของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือประเภทของโฆษณา หนังสือพิมพ์ออสเตรเลียส่วนใหญ่มีหลายประเภท โฆษณาแบบดิสเพลย์ปรากฏอยู่ทั่วหนังสือพิมพ์ และอาจใช้สี ภาพประกอบ ภาพถ่าย หรือตัวอักษรแฟนซีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน สิ่งเหล่านี้ทำให้สามารถควบคุมเนื้อหาของโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ โดยไม่จำกัดเพียงแค่ข้อความ พวกเขายังไม่ได้จัดกลุ่มตามการจัดประเภท ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาย่อย โดยทั่วไปแล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์จะถูกเรียกเก็บเงินในอัตราต่อหนึ่งคอลัมน์เซนติเมตร กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความสูงเป็นเซนติเมตรและความกว้างในคอลัมน์จะเป็นตัวกำหนดต้นทุนของพื้นที่โฆษณา ในทางกลับกัน โฆษณาย่อยมักจะเรียกเก็บเงินตาม ‘เชื้อสาย’ หรือต่อบรรทัด
การโฆษณาอีกรูปแบบหนึ่งที่เสนอโดยหนังสือพิมพ์รายใหญ่ส่วนใหญ่คือ ‘ส่วนแทรก’ – โฆษณาแยกต่างหากที่วางอยู่ภายในหนังสือพิมพ์ และสามารถมีได้มากกว่าหนึ่งหน้า โดยปกติการแทรกจะคิดในอัตราต่อ 1,000 ต่อจำนวนหน้า สำหรับจุดประสงค์ของบทความนี้ เราจะจำกัดการสนทนาของเราไว้ที่การแสดงโฆษณาเท่านั้น
#2 เรื่องขนาด
ปัจจัยที่สองที่ก่อให้เกิดต้นทุนการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือขนาด ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ต้นทุนโฆษณาแบบดิสเพลย์จะคำนวณตามความสูงเป็นเซนติเมตร และความกว้างเป็นคอลัมน์ หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่มีพื้นที่โฆษณาขนาดมาตรฐานของตัวเอง ซึ่งโฆษณาของคุณต้องพอดี หนังสือพิมพ์บางฉบับเสนอช่องว่างขนาดไม่มาตรฐาน เช่น โฆษณารูปตัว ‘U’ รอบขอบกระดาษที่เปิดอยู่ แต่เตรียมจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับขนาดและรูปร่างที่ไม่สม่ำเสมอ
“Small Page Strip” สูง 6 ซม. กว้าง 7 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่ว หนังสือพิมพ์ไทย คราวขั้นต่ำต่อวัน (อิงจากอัตราปกติวันจันทร์-ศุกร์ที่ $AU58.51) คือ $AU2457.42
“Medium Page Strip” สูง 8 ซม. กว้าง 7 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายขั้นต่ำต่อวันคือ 3276.56 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“Quarter Page Strip” สูง 10 ซม. กว้าง 7 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 4095.70 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“ครึ่งหน้าแนวนอน” สูง 20 ซม. กว้าง 7 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 8191.40 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“เต็มหน้า” สูง 38 ซม. กว้าง 7 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 15563.66 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“ครึ่งหน้าแนวตั้ง” สูง 38 ซม. กว้าง 4 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 8893.52 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“หน้าสามแนวตั้ง” สูง 38 ซม. กว้าง 3 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 6670.14 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“หน้าไตรมาสแนวตั้ง” สูง 38 ซม. กว้าง 2 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 4446.76 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“แนวตั้งครึ่งหน้า” สูง 28 ซม. กว้าง 5 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 8191.40 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“Portrait Third Page” สูง 20 ซม. กว้าง 4 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายขั้นต่ำต่อวันคือ 4680.80 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
“Portrait Quarter Page” สูง 20 ซม. กว้าง 3 คอลัมน์ ค่าใช้จ่ายชั่วคราวขั้นต่ำต่อวันคือ 3510.60 ดอลลาร์ออสเตรเลีย
ที่นี่คุณจะเห็นว่าค่าใช้จ่ายของโฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดมาตรฐานสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่อย่างน้อย $2457.42 ต่อวันสำหรับแถบหน้าขนาดเล็ก และสูงถึง $15563.66 ต่อวันเป็นอย่างน้อยสำหรับโฆษณาแบบเต็มหน้า นั่นเป็นจำนวนเงินมหาศาลที่จะลงทุนในหน้าเดียวที่จะเผยแพร่ในวันเดียว พวกเราส่วนใหญ่ไม่มีเงินเหลือใช้ ดังนั้นคุณต้องรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าขนาดของโฆษณาแบบดิสเพลย์มีผลต่อราคามากน้อยเพียงใด
#3 วันในสัปดาห์
ปัจจัยที่สามที่ก่อให้เกิดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือวันในสัปดาห์ที่มีการเผยแพร่โฆษณา โดยปกติแล้ว หนังสือพิมพ์จะจำหน่ายมากที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์ ดังนั้น อัตราค่าโฆษณาสำหรับหนังสือพิมพ์รายใหญ่ของออสเตรเลียจึงปรับตามนั้น ในตัวอย่างของ The Courier Mail อัตราจะถูกกว่าในวันธรรมดา แพงกว่าในวันเสาร์ และค่าประสบการณ์ส่วนใหญ่